Bing 广告关键词与受众怎么设置？一篇文章讲清实操技巧

在全球搜索广告市场中，Bing 广告（Microsoft Advertising）正逐渐成为出海企业的重要增长渠道。相比 Google，Bing 平台在欧美国家尤其是美国本土拥有稳定且高质量的用户群体，广告竞争相对较小、CPC 更具性价比。
但若想在 Bing 广告中脱颖而出，仅靠“开户投放”远远不够，关键词与受众设置才是决定成效的核心因素。本篇文章将围绕这两个关键点展开详细解析，助您构建更具转化力的广告策略。

一、关键词设置：影响广告曝光的第一步

1. 不同匹配类型如何选择？

Bing 提供与 Google Ads 类似的关键词匹配机制：

精确匹配（Exact Match）：用户搜索词必须与设定关键词完全一致，适用于精准导流。
词组匹配（Phrase Match）：搜索词中包含设定关键词即可触发，兼顾精度与覆盖。
广泛匹配（Broad Match）：最大程度扩大曝光，但需要配合否定关键词加以控制。

2. 如何选取关键词？

可从以下三类入手构建关键词结构：

品牌词：保护品牌词流量，如“公司名 + 产品”、“品牌名 + 官网”等；
通用行业词：覆盖潜在客户常用搜索习惯，如“cloud software for business”；
长尾高意图词：如“top-rated ERP solution for retail companies”，更贴近转化。
建议使用 Bing 自带的关键词规划工具，结合搜索量、点击成本与竞争度筛选优质词包。

3. 别忘了添加否定关键词

否定关键词的作用，是防止广告在无关搜索中曝光、浪费预算。例如，如果您推广“高端耳机”，应否定掉如“便宜”、“二手”、“儿童”等低意图词汇。

二、受众定向：精准触达理想客户群体

关键词决定广告“出现在哪些搜索”，而受众则决定广告“展现给谁”。两者相辅相成，缺一不可。

1. 地理位置和语言设置
Bing 广告支持国家、地区乃至城市级别的地理定向，建议出海企业根据市场重心进行本地化设置，同时设置用户首选语言为目标语言（如英语、法语等）。

2. 设备和平台偏好
可根据不同设备（桌面、移动、平板）设置出价调整系数。比如，B2B企业更推荐投放桌面端；而针对年轻用户群体的产品则可重点优化移动端体验。

3. 受众再营销（Remarketing）
设置广告像素，追踪访问过官网或特定页面的用户，通过 Bing 广告进行二次触达，提高转化率。

4. 职业定向（LinkedIn集成）
Bing 与 LinkedIn 数据打通，可按职位、行业、公司规模定向，非常适合 SaaS、制造、工业类等企业锁定真实决策人。

三、关键词 + 受众：如何配合使用更高效？

策略目标 关键词建议 受众策略推荐
品牌保护 品牌词精确匹配 再营销受众，强化用户印象
获取新客户线索 行业词+高意图长尾词组合 区域+设备+职业属性联合定向
提高转化率 加入转化数据分析后的热门词 针对已互动用户设置广告重定向
要获得更高的广告表现，建议定期分析关键词表现，剔除低转化词，同时根据人群画像调整出价策略，实现“人+词”的动态优化。

Bing 广告并非简单复制 Google 模式，它拥有自己的一套受众行为逻辑和广告生态。通过科学设置关键词与精细化受众定向，出海企业完全可以在这个平台上实现低成本、高转化的增长目标。
如果您正在布局 Bing 广告，或希望进一步了解关键词与受众设置的策略执行方法，欢迎随时联系我们为您提供支持与建议。